Branding
Cuando hablamos de que es branding personal nos referimos a ese proceso en el que se construye una marca, realizando una planificación de todos los procesos gráficos, condicionales y de pronunciamiento que darán sentido a los servicios y productos que ofreces en tu empresa.
Su función es la de gestionar todos los elementos reales e irreales que rodean a la marca con el fin de atribuir y transmitir una promesa que será la clave.
En referencia a que es branding personal, está formado por diversas áreas y suele pertenecer a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos, reales e irreales, de aspectos tales como sus artículos, servicios, gente, publicidad, colocación y formación.
Si te preguntas que es branding en marketing debes saber de qué elementos está compuesto:
- Naming, o creación de un nombre.
- Identidad corporativa.
- Posicionamiento.
- Lealtad de marca.
- Arquitectura de marca.
¿Por qué es importante el branding?
Para saber primero que es el branding personal, tenemos que entender lo que significa la marca de una organización. La marca es lo que va a distinguir tu empresa de la competencia, es el sello original de lo que ofreces.
Se debe de entender, que la marcaes algo más que un nombre, es la marca, un signo identificativo y el alma de la empresa.
A través de la marca, los clientes perciben una imagen válida en términos de calidad, y facilidad de ser único.
En el presente, la competencia entre las empresas es cada vez mayor, los productos son cada vez mas parecidos y es necesario que la empresa sepa distanciarse en un mercado de competencia insuperable.
Es así, que la clave de los negocios está en que es branding personal, es decir, tienes que mejorar la marca para que se distinga y resalte ante el resto.
Esa diferencia se ve plasmada en la parte tenue de la empresa que es su merito, credibilidad y diferencia de su marca. La marca de una empresa cuenta una tradición, una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emotividad.
¿Cómo puedes potenciar el branding?
El branding se ha afianzado como un elemento necesario para cualquier empresa, ya que es una manera para robustecer la marca, y conseguir prestigio y agrado, especialmente en los planteamientos de la comunicación digital.
Hay un plan que se puede seguir, y es esparcir la marca de la empresa en los mercados para poder ser vistas y ser ubicadas en cada mente de los consumidores cibernéticos.
Para eso existe un plan de que es branding en marketing, donde se especifica las acciones que se deben tomar para dar a conocer la marca o producto, pero se debe tener en cuenta los diseños de dicha marca y como canalizarlas para darlas a conocer.
La estrategia perfecta en que es branding personal se lleva a cabo desarrollando unos conceptos para que los usuarios vean los productos o los servicios y siempre piensen en ella, entre esas estrategias tenemos:
- Sobresalir siempre en los valores de una marca.
- Originar cordialidad para obtener confianza.
- Afianzar la identidad de los productos y servicios.
- Ser original y diferente a la competencia.
La estrategia de la comunicación que se lleve a cabo debe girar de acuerdo a un plan estratégico que se ha diseñado previamente.
Componentes visuales de una marca
Son las ideas graficas de una compañía, que se pueden proyectar a las personas a través de un signo o diseño tipográfico único.
- El logotipo: Es el que lleva el nombre de la empresa o compañía y debe ser adecuado con la esencia de esta. La marca debe difundir lo que realmente es y sin una marca buena el branding no dará resultado para encajar el objetivo propuesto.
- El símbolo: Es un complemento del logotipo y ambos representan la identidad de la empresa, y las dos forman su personalidad.
La tipografía es el elemento de identidad visual, que diferencia a la empresa o compañía del mercado.
El nombre comunicativo es como se denomina la empresa para ser reconocida, casi siempre es diferente del nombre jurídico y se puede empezar con la creación del logotipo.
El color es el que distingue el producto.
Se tiene que tener en cuenta la categoría de lo que producimos y tener una buena elección del color, así nos permitirá poner toda la atención del público consumidor y tener personalidad para ser diferentes y así lograr posicionar el producto.
Tipos de branding
- Branding personal o Personal branding: Radica en trabajar la marca propia personal en cada persona o individuo, ahora con bastante fuerza.
- Branding Corporativo: Este tipo de branding está enfocado específicamente directamente a las marcas, es decir, a las empresas o compañías.
- Employer Branding: Es el concepto nuevo de cómo trabajar la marca del trabajador.
El Branding como estrategia
El branding en una marca se encuentra vinculado siempre a unas estrategias, ya que necesita servir de su línea grafica, su identidad y su coloración, entre otras cosas, para poder implementarlo en varias plataformas.
Un ejemplo es como se utiliza el branding en las distintas redes sociales para humanizar la marca y provocar respuestas emocionales en su público o target, y así lograr la lealtad del mismo.
En el branding debes tener en cuenta varios aspectos importantes como son:
- Madurez de la compañía: Ver en qué etapa de desarrollo está la empresa, ya que no es lo mismo hacer una marca para una compañía nueva que renovar una marca que ya tiene muchos años en el mercado y tiene una cantidad de seguidores.
- Target: En este aspecto es necesario tener en cuenta la edad, el género y hasta los gustos de los potenciales clientes.
- Estudiar el mercado: En este ámbito es ideal que se evalúe cómo el público ve la marca, cuáles son sus opiniones, sus puntos débiles, los puntos fuertes para saber en qué están fallando o para saber si no existe en la mente del consumidor.
- Las Plataformas: Para potenciar el branding es necesario evaluar las diferentes plataformas usadas, definiendo cual es la ideal para tener un impacto positivo en los mercados actuales.
- Promociones: Aunque existen diversas herramientas promocionales, todas deben ayudar a potenciar la marca y la idea es que se realice una campaña, donde se destaque la originalidad y se ofrezcan soluciones a cualquier necesidad de los clientes potenciales.
Es decir no puede ser falsa a su identidad, ya que es uno de los aspectos básicos siempre a la hora de situarse en la mente del público que está dirigida.
Esperemos que nuestro artículo de “¿Qué es el branding? y ¿Cómo potenciarlo?” haya sido informativo para ti.
